ಇಸ್ರೇಲ್ನಲ್ಲಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳನ್ನು ಬೈಪಾಸ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ರೈತರಿಂದ ತರಕಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಣ್ಣುಗಳ ನೇರ ಖರೀದಿಯು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಲೆಗಳು ಸಾಕಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿದ್ದರೂ, ಖರೀದಿದಾರರು ತಾಜಾ, ಹೊಸದಾಗಿ ಆರಿಸಿದ ಸಾವಯವ ತರಕಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಣ್ಣುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಖರೀದಿದಾರ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಈಗ ಇಸ್ರೇಲ್ನಾದ್ಯಂತ ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ತರಕಾರಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಾರ್ಕ್ಅಪ್ಗಳಿಂದ ಅತೃಪ್ತರಾದ ರೈತರ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯ ನಂತರ ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ದೊಡ್ಡ ಲಾಭವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಆದರೆ ತಮ್ಮ ಶ್ರಮದಿಂದ ಹಣ್ಣುಗಳನ್ನು ಬೆಳೆದ ಜನರು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ತೃಪ್ತರಾಗಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ನಂತರ ಕೆಲವು ರೈತರು ತರಕಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಣ್ಣುಗಳನ್ನು ಸ್ವತಃ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿ ಕಿಲೋಗ್ರಾಂ ಟೊಮೆಟೊಗಳಿಗೆ 9 ಶೆಕೆಲ್ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಅರಿತುಕೊಂಡರು, ಅವುಗಳು ತಾಜಾ ಮತ್ತು ರುಚಿಕರವಾಗಿರುತ್ತವೆ.
ಜೊತೆಗೆ, ಇಂದಿನ ಖರೀದಿದಾರರು ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಕಾಳಜಿಯಿಂದ ತರಕಾರಿ ಮತ್ತು ಹಣ್ಣುಗಳನ್ನು ಬೆಳೆದವರಿಗೆ ಈ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.
ಕೃಷಿ ಸಚಿವಾಲಯವು 2016 ರಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ನೇರ ಮಾರಾಟವು ಒಟ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 2% ರಷ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ, ನಾವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 5% ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ರೈತರ ಸಂಘ ನಂಬುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನೇರ ಮಾರಾಟ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಶುಕ್ಬುಕ್ 10% ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತದೆ. ತಿಂಗಳಿಗೆ ನೇರ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳ.
"ನಾವು ಈ ತರಕಾರಿಗಳನ್ನು 4 ಗಂಟೆಗಳ ಹಿಂದೆ ಪೊದೆಗಳಿಂದ ಆರಿಸಿದ್ದೇವೆ."
ಶುಕ್ಬುಕ್ನ ಮಾಲೀಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಇಯಾಲ್ ಯಾಕೋಬಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ: 140 ರೈತರು ಈಗಾಗಲೇ ನೇರ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. 2 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸೈಟ್ ಗಣನೀಯ ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಇಯಾಲ್ ಆಶಿಸಿದ್ದಾರೆ. “ರೈತರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಯಾವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗೆ ಮರುಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡುವುದು ಕಷ್ಟ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಖರೀದಿದಾರರು ಯಾವಾಗಲೂ ತಾಜಾವಾಗಿರದ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳಿಂದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೇರ ಮಾರಾಟವು ರೈತರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರು ಯಾವಾಗಲೂ ತಾಜಾ ತರಕಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಣ್ಣುಗಳನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ.